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以至于当时货架上,其他饮料还都在设法争夺顾客眼球的时候

简介: 以至于当时货架上,其他饮料还都在设法争夺顾客眼球的时候,椰树冲了出来,直接闯进消费者的眼球,也许醒目就是椰树包装的营销秘诀吧。

别说,这包装挺有剔透的质感,瓶盖上还直接打上了“逗鹅冤”!

新瓶身主打清新时尚风,企鹅来到老干妈的瓶盖,还嘟起了嘴。

里面的酱料更是不得了,直接拿鹅肉开涮了:【魔鬼辣鹅肉酱】。

而主角老干妈,也焕然一新: 新人物logo从照片风转为抽象化的线条,优雅但不失庄重,还保留了服装上的细节元素,增加辨识度。

在字体设计上,还别具匠心的把辣椒产品融入到笔画中。

更加简约的风格,也大大提升了logo的适用场景,比如衣服。

相比之下,旧版的就有点突兀了。

但其实,这是广州一位设计师做的飞机稿,老干妈并没有真的换logo与产品包装。

不过话说回来,我觉得设计师的这个作品,在保留了老干妈特色的基础上年轻化了许多。

像之前老干妈自己整的广告中,直接换了个年轻人当logo,不看下面那几个字都认不出是老干妈了。

说起这个设计师主动为品牌设计包装,就不得不提一下,中国包装界的远古未解之谜——椰树牌椰汁。

其实最早的时候,椰树包装是由专门的设计师团队设计的,不过“好景不长”,不知道是不是哪天董事长,在端详自家产品时,发现了什么问题。

然后企业名单中,就再也看不见曾经美工团队的名字,美工出身的董事长开始亲自操刀设计。

这是一次直接由甲方到甲方的,无损沟通。

于是这个醒目又“杂乱”的传奇包装,就在WORD里诞生了。

黑金艳丽的撞色设计,密密麻麻的直白话语,还有每年准时更换的鲜榨坚持时间,都让人非常印象深刻。

以至于当时货架上,其他饮料还都在设法争夺顾客眼球的时候,椰树冲了出来,直接闯进消费者的眼球,也许醒目就是椰树包装的营销秘诀吧。

不过设计师可不这么想,之前就有两组专业设计师,专门为椰树设计了新包装。

第一组保留了配色,去除了密集的字体,转而走向极简风。

相比椰树自己的包装,让眼睛舒适了许多,有序且醒目。

最后说完老干妈和椰树的包装,可别忘了他们两家的产品是很出色的,老干妈为了保持味觉的高度灵敏来调制口感,连饮料都不喝。

以上两家在产品过硬的情况下,“土味迷惑”的包装,反而能收获不少话题声量,甚至这篇文章,不也是在帮他们两家,打广告吗哈哈哈。


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